【新CM発表会】栗山米菓が瀬戸しおの新CMに井桁弘恵を起用、BKBは「ベイカ栗山ベイカ」に改名？

左から栗山大河社長、井桁弘恵、ベイカ栗山ベイカ

株式会社栗山米菓（新潟市北区）は6月9日、女優の井桁弘恵を起用した新CMの発表イベント「栗山米菓 瀬戸しお 20周年なので 新CM発表会」を東京都港区で開催した。

会の冒頭、司会を務めるお笑い芸人のBKBことバイク川崎バイクが1日限定で「ベイカ栗山ベイカ」に改名すると宣言。イベントを盛り上げた。

その後のトークセッションではBKBとCMに出演する井桁弘恵が登壇し瀬戸しおにまつわるトークを展開。「20周年だから」ということで、BKBの持ちネタ「BKB作文」にも挑戦。最初にBKBが「ばりばり海老を感じる（Ｂ） 軽やかで（Ｋ） 美味なせんべい（Ｂ）」とお手本を披露。すると井桁が「秒でなくなる（Ｂ） 軽い食感 （Ｋ）ばりうまか（Ｂ）！ BKBヒィーヤ」と完全になりきって見せた。

栗山大河代表取締役社長

2025年4月に就任したばかりの栗山大河代表取締役社長もイベントで登壇し、挨拶。瀬戸しおの20周年新CMについて「ハードボイルドな世界でありながら、明るく元気で美しい井桁さんのギャップが印象深いムービーになっている。“20周年なので“という温かい視点で、楽しんでいただきたい」と話した。

井桁が出演する新CMのコンセプトは「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」。オリジナルキャラクター「瀬戸しお仮面」に扮した井桁が繰り広げる独特の世界観と、爆破シーンもあるインパクト満点な映像が見どころ。

新CMは独特の世界観とインパクト