越銘醸、主力ブランド「山城屋」を刷新　元花火職人の新社長が世界展開を加速

越銘醸株式会社（新潟県長岡市）は2月、代表銘柄「山城屋」のブランドイメージを刷新した。世界展開を見据え、言葉に頼らず視覚的にブランドを伝える「ノンバーバル」と「原点回帰」をテーマに据えた。

新デザインは、株式会社化以前の屋号「山城屋」の由来であり、蔵を囲む自然の象徴でもある「山」を図像化した。「雅峰（黒）」「瑠水（銀）」「影景（金）」の定番シリーズのほか、季節限定シリーズでも展開する。

同銘柄は現在、スペインやUAE、米国など世界10カ国に輸出されており、国外での認知拡大を加速させる。クリエイティブディレクションは、国内外で活動する小野恵央氏のチームが担当した。

同社は1845年（弘化2年）創業。2025年10月に代表取締役に就任した吉原雅史氏は、片貝煙火工業（新潟県小千谷市）で約20年間、花火の製造と打ち上げを担う職人として活動した経歴を持つ。

 

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